Fernsehen ist so normal wie Essen und Trinken. Es ist ganz selbstverständlich in den Tagesablauf integriert und zu einem festen Bestandteil unseres Lebens geworden.

98 Prozent aller Haushalte besitzen einen oder sogar mehrere Fernseher. Wie kein anderes Medium schafft es Fernsehen, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und Lebensstile zu prägen. In Sachen Freizeitgestaltung steht Fernsehen bei den Deutschen an erster Stelle: Die durchschnittliche TV-Nutzung pro Person und Tag beträgt über dreieinhalb Stunden.

Menschen stehen mit dem Frühstücksfernsehen auf. Sie lassen sich tagsüber durch Serien und Magazine, Talk- und Gerichtsshows unterhalten. Nach der Arbeit wird eingeschaltet, um bei Unterhaltung oder Sport "abzuschalten" oder sich über die Nachrichten des Tages zu informieren.

Mit Comedy, einer guten Serie oder den Spätnachrichten klingt der Tag aus. Kein Wunder, dass Fernsehen von den meisten Deutschen als das unverzichtbarste Medium bewertet wird!

Fernsehen verkörpert aufgrund seiner Eigenschaften die größte Nähe zur Realität und bietet damit höchste Authentizität. Was über den Bildschirm flimmert, hat der Zuschauer "miterlebt" und "mit eigenen Augen gesehen". Es genießt daher - ob bewusst oder unbewusst - höchste Glaubwürdigkeit.

Auf die Werbung bezogen heißt das: Die strahlende Reinigungskraft eines Waschpulvers, der Genuss eines guten Kaffees oder die Spursicherheit eines Sportwagens lassen sich in keinem anderen Medium besser und überzeugender demonstrieren.

Fernsehen ist das mit Abstand wichtigste audiovisuelle Medium. Programm und Werbung werden mit mehreren Sinnen wahrgenommen. Die mehrkanalige Ansprache über Bilder, Töne und Bewegung trifft die Zuschauer in Kopf, Herz und Bauch.

Produkte werden nicht nur gezeigt, sondern emotional inszeniert und in Lebenswelten eingebettet. Die Werbebotschaft erhält dadurch eine einzigartige Intensität, und das im Fernsehen gezeigte Produkt wird im Geschäft schneller wiedererkannt. Dadurch entfaltet TV sein enormes Wirkungspotenzial.

Das belegen eindrucksvoll die hohen Erinnerungswerte von TV-Spots und die unmittelbar nachweisbaren Abverkaufseffekte insbesondere bei Gütern des täglichen Bedarfs.

Fernsehen ist ein schnelles Medium. Denn TV baut als Massenmedium rasch hohe Reichweiten auf. Kein anderes Medium schafft es, Tag für Tag auf einen Schlag ein Millionenpublikum zu erreichen.

Nur so kann jede Werbebotschaft innerhalb kürzester Zeit an die breite Masse der Zuschauer und potenziellen Konsumenten kommuniziert werden. Für den großen Werbeauftritt vor einem nationalen Auditorium gibt es daher keine Alternative zu TV.

Kein Medium eignet sich besser insbesondere für die Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen, denn nur via TV kann binnen weniger Wochen auf nationaler Ebene ein beträchtlicher Bekanntheitsgrad aufgebaut werden.

Außerdem wirkt TV-Werbung direkt im Moment der Ausstrahlung. Was heute beworben wird, kann morgen schon gekauft werden.

Fernsehen lässt sich hervorragend in die laufenden Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens einbinden. Denn TV-Werbung ist aufgrund des breiten Senderangebotes und der vielfältigen Angebotsformen in Deutschland in der Regel ohne Verfügbarkeitsprobleme auch kurzfristig buchbar.

Zudem weiß der Werbungtreibende im Fernsehen ganz genau, zu welchem Zeitpunkt seine Werbebotschaft vom Zuschauer aufgenommen wird. Somit kann die werbliche Aussage zeitlich optimal und ohne Wirkungsverzögerung gesteuert und mit anderen Marketingmaßnahmen synergetisch kombiniert werden.

Ausgehend von der TV-Kampagne setzen immer mehr Unternehmen auf sogenannte crossmediale oder konvergente Kampagnen, also auf eine enge inhaltliche Verzahnung der klassischen Kampagne mit speziellen Werbeformen im Internet oder Teletext, mit Direktmarketing-Maßnahmen oder mit Events.

Nicht zuletzt aktiviert Fernsehen zur Unterstützung von Aktionen am Point of Sale zeitgleich und unmittelbar die anvisierten Käuferschichten. Und auch für den Handel stellen große TV-Kampagnen gewichtige Argumente im harten Kampf um die besten Regalflächen dar.

Den Werbekunden steht ein breites Spektrum an werbungführenden TV-Sendern zur Verfügung. Innerhalb dieses Senderangebotes stehen die verschiedensten Werbeumfelder zur Auswahl, um Ihre Kampagne entsprechend ihrer Kommunikationsziele optimal einzusetzen.

Als Medium mit dem höchsten Erlebnisfaktor bietet Fernsehen dabei weit mehr als nur klassische Werbeblöcke für 20- oder 30-Sekunden-Spots. Unter den Sonderwerbeformen - den sogenannten Special Ads - wie Sponsoring, Splitscreen-Werbung, Einzelspots etc. findet jeder Werbungtreibende passgenaue Angebote für eine ebenso exklusive wie aufmerksamkeitsstarke Produktpräsentation - und das in unmittelbarer Nähe zu den Programmen, die Ihre Zielgruppe am liebsten sieht.

Mit dem vielfältigen Programmangebot im deutschen Fernsehen und mit den detaillierten Selektionsmöglichkeiten nach Tagen, Stunden und Umfeldern lässt sich praktisch jede Zielgruppe effektiv und effizient erreichen.

Dabei nehmen Sparten- und Vollprogramme unterschiedliche Funktionen wahr. Während Spartensender nach bestimmten inhaltlichen Schwerpunkten (z.B. Nachrichten, Musik oder Sport) oder auf bestimmte Zielgruppen hin (z.B. Kinder) ausgerichtet sind, decken Vollprogramme die ganze Bandbreite der Programmgenres ab, von Spielfilmen und Serien über Shows und Magazine bis hin zu Nachrichten und Sport.

Mit einer gezielten Wahl aus diesen Programmumfeldern ist die jeweils anvisierte Zielgruppe mit minimalen Streuverlusten zu erreichen. Entgegen mancher Vorurteile gilt dies selbstverständlich auch für gehobene Zielgruppen, also z.B. für Besserverdienende oder berufliche Entscheider. Am Fernsehen kommt einfach niemand vorbei!

Werbung im Fernsehen ist flexibel buchbar und auch kurzfristig einsetzbar. Sie kann schnell und synergetisch mit anderen Marketingaktivitäten kombiniert werden.

Und wenn der Mediaplan einmal geändert werden muss, sind Umbuchungen oder Stornierungen mit kurzen Vorläufen möglich - natürlich kostenlos. Umgekehrt steht Fernsehen auch für größtmögliche Planungssicherheit.

Begehrte Werbeplätze können mit langen Vorläufen für Ihre Kampagne reserviert werden. Auch die Programmplanung der Sender wird mit bestmöglichem Vorlauf kommuniziert.

Während eine Kampagne läuft, kann ihre tatsächlich erreichte Leistung über diverse Tools jederzeit mit den Soll-Werten abgeglichen und wenn nötig modifiziert werden.

So wichtig wie das Medium selbst ist auch die Transparenz seiner Leistungswerte. Mit dem repräsentativen AGF/GfK-Fernsehforschungspanel verfügen wir heute anerkanntermaßen über eines der größten, genauesten und zuverlässigsten TV-Meßsysteme weltweit.

Dieser seit vielen Jahren bewährte Standard wird gemeinsam von den Sendern und der Werbewirtschaft definiert und kontinuierlich weiterentwickelt. Die exakte Reichweitenmessung ermöglicht Tag für Tag eine ebenso exakte wie detaillierte Überprüfung der Leistung eines Senders, Programms oder einer Werbekampagne.

Kein anderes Medium kann auch nur annähernd diese Transparenz bieten, die Grundvoraussetzung für saubere Wirkungsforschung und ein jederzeit faires Preis-Leistungs-Verhältnis ist. Dabei ist die deutsche Bewertungsebene der Werbeleistung - der gemessene Werbemittelkontakt - die härteste Währung der Welt.

Deshalb bezahlt der Werbekunde im deutschen Fernsehen nur für die Zuschauer, die während der Werbung tatsächlich vor dem Fernseher sitzen! In den USA beispielsweise wird gar nicht zwischen Programm- und Werbeblock-Reichweiten unterschieden.

Eine Bereinigung um die sogenannte Zapping-Quote findet dort - anders als in Deutschland - nicht statt. Genauer und fairer geht es nicht.

TV-Werbung bietet ihren Kunden ein attraktives und jederzeit faires Preis-Leistungs-Verhältnis. Die gesetzlich festgeschriebene Höchstmenge an Werbung pro Tag bringt es mit sich, dass gemäß der Dynamik von Angebot und Nachfrage überbuchte Werbeplätze teurer werden, für nicht ausgelastete Werbeblöcke hingegen die Tarife gesenkt werden.

Der Preis für Fernsehwerbung ist damit nicht pauschal zu teuer oder billig, sondern schlichtweg jederzeit marktgerecht. Durch den harten Konkurrenzkampf der Vermarkter und die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sind die Preise für Fernsehwerbung seit dem Jahr 2000 deutlich gesunken.

Der Werbekunde kauft damit TV-Werbung heute zu Preisen wie in den späten 90er-Jahren ein. Die wachsende Angebotsvielfalt im deutschen Fernsehen bringt es mit sich, dass die Einstiegshürde für TV-Werbung kontinuierlich gesunken ist.

Schon mit unteren sechsstelligen Budgets lassen sich bei einer geschickten Mediaplanung überaus erfolgreiche Kampagnen gestalten. Und das letztlich entscheidende Kriterium: Fernsehwerbung wirkt!