Wie kommt Ihr Spot ins Fernsehen?

Damit Sie genau wissen, welche Schritte nötig sind, um Ihre Werbung im Fernsehen zu platzieren, haben wir die wichtigsten Punkte an dieser Stelle für Sie zusammen gefasst

Damit Sie genau wissen, welche Schritte nötig sind, um Ihre Werbung im Fernsehen zu platzieren, haben wir die wichtigsten Punkte an dieser Stelle für Sie zusammen gefasst.

Den Ausgangspunkt für einen Werbespot im Fernsehen bildet immer eine unternehmerische Entscheidung: Ein Hersteller hat ein neues Produkt entwickelt und will dieses nun via Fernsehwerbung im Markt bekannt machen. Mit dieser Entscheidung wird der Unternehmer zum Werbungtreibenden.

Damit besitzt er jedoch noch kein Vehikel, das sein Produkt und dessen Botschaft zu den Zuschauern – seinen potenziellen Konsumenten – trägt. Deshalb sucht sich der Unternehmer eine kompetente Werbeagentur, beispielsweise indem er unter mehreren Agenturen einen Ideenwettbewerb (Pitch) um seinen geplanten Etat ausschreibt. Die siegreiche Werbeagentur entwickelt dann ein Konzept, das die Vorzüge des neuen Produkts in kreativer Weise hervorheben soll.

Mit der Umsetzung der Geschichte in einen sendefähigen Spot beauftragt die Agentur einen internen oder externen Profi: den Werbefilmer.

Ist der Unternehmer nun glücklich mit seinem ersten TV-Spot, aber unsicher darin, in welchen Sendern und konkreten Programmumfeldern er die gewünschte Zielgruppe für sein Produkt am effizientesten erreicht, schaltet er eine Media-Agentur ein. Diese erarbeitet dann entsprechend seinen Marketing- und Budget-Vorgaben zunächst eine Mediastrategie für die Spotschaltung.

Mit Hilfe der exakten TV-Nutzungsdaten aus der Zuschauerforschung analysiert die Media-Agentur Reichweiten und Zuschauerstrukturen und schlägt dann dem Unternehmer einen konkreten Mediaplan für die Schaltungen (d. h. Ausstrahlungen) seines Spots vor. Darin ist genau aufgelistet, bei welchem Sender zu welcher Zeit wie viel Werbezeit eingekauft werden soll und welche Zielgruppen damit zu welchen Kosten erreicht werden können.

Ist diese Planung vom Werbungtreibenden genehmigt worden, leitet die Media-Agentur die Buchungsaufträge an die externen Vermarkter der TV-Sender bzw. deren hausinterne Verkaufsabteilungen weiter.

Wenn die TV-Kampagne dort eingebucht ist und die konkreten Ausstrahlungstermine feststehen, schickt die Werbeagentur eine Kassette mit dem Spotmotiv an den Vermarkter. Dieser prüft, ob der Spot technisch und rechtlich einwandfrei ist, und leitet ihn dann an den oder die gebuchten Sender weiter.

Nun kann endlich die Ausstrahlung beginnen und der Spot kommt dort an, wo er seine Wirkung entfalten soll: beim Zuschauer!