Indexwert über die Zielgruppennähe z. B. eines Mediums oder Programms. Ein Index von 110 bedeutet beispielsweise, dass die Sehbeteiligung einer bestimmten Zielgruppe um 10 % höher liegt als die Sehbeteiligung der Gesamtnutzerschaft.

Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) ist der Zusammenschluss der Sender ARD, ProSiebenSat1 Media AG, RTL und ZDF zur gemeinsamen Durchführung und Weiterentwicklung der kontinuierlichen quantitativen Fernsehzuschauerforschung in Deutschland. Werbekunden, Media-Agenturen sowie weitere Sender sind in den Arbeitsgremien der AGF ebenfalls vertreten. Durch diese breite Mitgliedsbasis haben sich die von der AGF herausgegebenen Fersehnutzungsdaten als allgemein anerkannte „Marktwährung“ etabliert.
AGF (Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung) als Kooperation von vier Senderfamilien (ARD, ZDF, RTL, ProSiebenSat.1) und ihren Familienmitgliedern ist Auftraggeber und oberstes Kontrollorgan für die Ermittlung und Vermarktung der offiziellen TV-Forschungsdaten in Deutschland. In allen Gremien der AGF sind ebenfalls Vertreter der Lizenzsender sowie von Agenturen und Werbekunden vertreten.

siehe MA

Das Institut für Demoskopie Allensbach erstellt einmal pro Jahr die Allensbacher Werbeträger-Analyse (AWA), die die Mediennutzung sowie das Konsumverhalten und die Einstellungen Erwachsener ab 14 Jahre erhebt. Die AWA unterscheidet sich von der MA durch niedrigere Fallzahlen, ein anderes Verfahren zur Stichprobenziehung der Befragten sowie durch weit reichende Fragen zu Lifestyle und Produkt- und Markenverwendung.

Ein Breitband-Zugang verfügt über eine hohe Übertragungsgeschwindigkeit und ermöglicht neben der Nutzung des Internets auch die Übertragung von Telefonie, Fernsehen und weiteren digitalen Diensten. DSL-Verbindungen gelten als breitbandig, ISDN-Verbindungen als schmalbandig. Es gibt jedoch keine verbindliche Definition zur Abgrenzung.

Die Brutto-Reichweite weist die Kontakte von Personen mit einem Medium oder mehreren Medien in Mio. oder % (= GRP) aus. Dabei werden alle Kontakte addiert, so dass nicht mehr ersichtlich ist, wie oft dieselben Personen erreicht wurden.gen gelten als breitbandig, ISDN-Verbindungen als schmalbandig. Es gibt jedoch keine verbindliche Definition zur Abgrenzung.

Die Kosten pro GRP geben Aufschluss über die Wirtschaftlichkeit eines Mediums. Es sind die Aufwendungen, die benötigt werden, um 1% der Zielgruppe mit einer Werbekampagne zu erreichen.Personen erreicht wurden.gen gelten als breitbandig, ISDN-Verbindungen als schmalbandig. Es gibt jedoch keine verbindliche Definition zur Abgrenzung.

Bei crossmedialen Kampagnen werden mindestens zwei verschiedene Mediengattungen, beispielsweise TV und Internet, gleichzeitig eingesetzt. Eine "einfache" Crossmedia-Kampagne nutzt mehrere Werbeträger mit dem Ziel der multikanalen Ansprache. Bei einer vernetzten Crossmedia-Kampagne verweisen die Werbeauftritte in den verschiedenen Medien aufeinander mit dem Ziel, zusätzliche Informationen, einen Rückkanal etc. zu schaffen. Zum Beispiel verweist der TV-Spot auf eine Website, die weitere Informationen bietet.
Siehe auch Konvergenz.

Eine Beschreibung der meist sozialen und/oder wirtschaftlichen Eigenschaften von Zielgruppen oder -personen. Sie geben z. B. Aufschluss über Alter, Geschlecht, Ausbildung, Verdienst und Wohnsituation. Wichtig für die Kreation und Planung von Werbekampagnen.

Längere Spots mit Kaufaufforderung und eingeblendeter Telefonnummer, die es dem Zuschauer ermöglicht, direkt auf die Werbebotschaft zu reagieren.

Gibt an, wie oft eine Person bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien durchschnittlich erreicht wurde. Wird auch durch OTS (opportunity to see) abgekürzt.

(siehe Technische Reichweite.)

Mehrfachkontakte (mehrfach erreichte Personen) bei Belegung verschiedener Medien.

Programmgattung (z. B. Sport, Nachrichten etc.).

Tochtergesellschaft der GfK (Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung), die im Auftrag der AGF die Fernsehnutzung in Deutschland erhebt. Täglich werden die Fernsehnutzungs-Daten in 5.640 repräsentativ ausgewählten Haushalten elektronisch sekundengenau gemessen und stehen jeweils am Folgetag in verschiedenen Berichtsarten zur Verfügung.    

Maß für den Werbedruck, entspricht der Brutto-Reichweite in %. 1 GRP bedeutet, dass 1% der Zielgruppe erreicht wird.

Wert, der Merkmale (z. B. Affinität) im Verhältnis zu einer auf 100 gesetzten Vergleichsgröße darstellt.

Vergleich von verschiedenen Mediengattungen.

Mehrfachkontakte bei ehemaliger Belegung eines Mediums.

Vergleich innerhalb einer Mediengattung.

Konvergenz beschreibt die Annäherung bzw. das Zusammenwachsen verschiedener Medien (z.B. TV und Internet zum interaktiven Fernsehen oder Video-on-Demand). Entsprechend nutzen konvergente Kampagnen nicht nur einen Media-Mix sondern vernetzen die Werbeauftritte und verweisen den Nutzer auf zusätzliche Informationen und Interaktionsmöglichkeiten in weiteren Medien.
Siehe auch Crossmedia.

Sukzessive Summierung. Im Bereich der Mediaplanung handelt es sich bei einer Kumulation um das Summieren der Einzel-Reichweiten einer Werbekampagne zur Brutto- oder Netto-Reichweite der Gesamtkampagne.einer Mediengattung.

Die MA (Media-Analyse) beschreibt die Medialeistung von Werbeträgern sowie soziodemographische Merkmale der Mediennutzer. Sie stellt damit eine wichtige Planungsgrundlage für die Mediengattungen Print und Funk dar. Herausgeber ist die AG.MA (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse). Seit 1998 wird die MA zweimal jährlich durchgeführt.

Der Marktanteil einer Sendung oder eines Senders in einem definierten Betrachtungszeitraum ergibt sich aus dem Anteil der entsprechenden Sehdauer an der Gesamt-Sehdauer sämtlicher Sender.

Untersuchungen, in denen Daten zum Konsumverhalten und zur Medianutzung kombiniert werden. Beispiel: AWA TdWI, VA oder VuMA.

Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die mindestens einmal von einer Kampagne erreicht wurden. Mehrfach-Kontakte werden dabei nur einmal gezählt. Jede Person wird also – unabhängig davon, wie oft sie erreicht wurde – nur einmal gezählt.

Werbung im Vorfeld von Nachrichten: Ein Einzelspot ist über einen Rahmen, der Uhrzeit und Programmhinweise enthalten kann, in das Design des jeweiligen News-Formates eingebunden.

ist ein internationales Marktforschungsinstitut. Eine deutsche Tochtergesellschaft mit Sitz in Hamburg erhebt unter anderem monatlich die Brutto-Werbeaufwendungen für die wichtigsten Mediengattungen und Werbeträger nach Wirtschaftsbereichen, Firmen und Produkten (Marken).

Siehe Durchschnittskontakt.

Sonderwerbeform, Werbesendung, in der Werbebotschaften redaktionell präsentiert werden. Diese Werbeform muss entsprechend dem Rundfunkstaatsvertrag gekennzeichnet sein (Einblendung „Werbesendung“).

Software zur Planung von TV-Kampagnen auf Basis der Fernsehnutzungsdaten aus dem AGF/GfK-Panel. Diese werden monatlich aktualisiert und ermöglichen Auswertungen eines Wochentages in Viertelstundenschritten.

Person, die dem Verbraucher den Kommunikationsinhalt des Spots präsentiert. Entweder erfolgt die Präsentation aus dem Off im Dialog mit den Darstellern oder direkt durch Produktdemonstration.

In der Mediaplanung eine Sortierung von Medien, Zeitschienen oder Werbeblöcken nach einem Kriterium wie z. B. Affinität, TKP, Reichweite zur vergleichenden Beurteilung der jeweiligen Medialeistung.     

Branchenüblicher Begriff für Sehbeteiligung. Im englischen Sprachraum dagegen wird darunter die Sehbeteiligung in % aller Personen der Zielgruppe verstanden.

Anderer Begriff für Sehbeteiligung.

Siehe Tandem-Spot.

Anzahl der Personen, die eine Sendung oder einen Zeitabschnitt ganz gesehen haben. In die Berechnung gehen zwar sämtliche Sehvorgänge aller Zuschauer ein, jedoch werden kurze Sehvorgänge mit einem entsprechend geringen Gewicht berücksichtigt (sogenanntes „p-Werte Verfahren“).
Durchschnittliche Programm- oder Werbeblock-Reichweite. Die Anzahl der Zuschauer in Mio. oder Prozent innerhalb eines bestimmten Zeitabschnitts. Nichtseher gehen mit dem Wert 0 ebenfalls in die Berechnung mit ein.

Durchschnittliche Nutzungsdauer aller Personen innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Zur Berechnung der Sehdauer wird die Anzahl aller Personen in TV-Haushalten – unabhängig davon, ob sie ferngesehen haben oder nicht – zugrunde gelegt.
siehe auch Verweildauer

Prozentuale Zusammensetzung einer Zielgruppe nach soziodemographischen Kriterien (z. B. Geschlecht, Alter etc.) bezogen auf die Gesamtzahl der Zielpersonen.

Verfahren von TNS Infratest zur qualitativen Beschreibung von Zielgruppen. Die Wertesysteme von Personen werden über die Bewertung von 210 Begriffen ermittelt. Dadurch können Sendungs- und Markenzielgruppen im Hinblick auf ihre Werthaltungen miteinander verglichen werden.

Anteil der gemessenen Werbeerinnerung an eine Marke an der Summe der Erinnerungswerte aller dem entsprechenden Produktbereich zugehörigen Marken.

Anteil der gemessenen Markenbekanntheit oder Werbeerinnerung einer Marke an der Summe der Erinnerungswerte aller dem entsprechenden Produktbereich zugehörigen Marken.

Anteil der Brutto-Werbeinvestitionen für eine Marke bzw. ein Medium an den Brutto-Werbeaufwendungen eines definierten Marktsegments; z.B.: Anteil der Brutto-Werbeinvestitionen in einen Sender an den Brutto-Werbeinvestitionen für TV gesamt; oder auch: Anteil der Brutto-Werbeinvestitionen einer bestimmten Marke an den Brutto-Werbeinvestitionen des Produktsegments.

Anteil des Werbedrucks (z.B. GRP) für eine Marke bzw. in einem Medium am Gesamtwerbedruck; z.B.: erzielter Werbedruck in einem Medium im Verhältnis zum insgesamt erzielten Werbedruck einer Kampagne; oder auch: Anteil des Werbedrucks für eine bestimmte Marke am Werbedruck des gesamten Produktsegments.

Sonderwerbeform, bei der ein einzelner Spot ausgestrahlt wird, um so die Aufmerksamkeit und die Werbewirkung zu erhöhen. Ein Singlespot läuft außerhalb eines Werbeblocks im laufenden Programm. Einzelspots können auch als Splitscreen-Spot im Abspann einer Sendung oder vor einer Werbeinsel ausgestrahlt werden.

Die Sinus-Milieus sind ein soziologischer Ansatz. Sie fassen Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise ähneln. Grundlegende Wertorientierungen gehen dabei ebenso Analyse ein wie Alltagseinstellungen (zu Arbeit, Familie, Freizeit, Konsum) Unberücksichtigt bleiben hingegen formale demographische Kriterien wie Schulbildung, Beruf oder Einkommen. Im Fernsehpanel der AGF sind die Sinus-Milieus als Zielgruppenmerkmale seit dem 1. Januar 2000 auswertbar und stehen dem Markt in allen TV-Planungs- und Zählsystemen zur Verfügung.

Auch als Special Ads oder BlueAds bezeichnet. Spezielle Werbeformen, die sich durch Art, Inhalt, Länge und Präsentation von klassischen TV-Spots unterscheiden (z.B. Sponsoring, Splitscreen, Singlespot, Promostory).

Sonderwerbeform im geteilten Bildschirm. Im großen Fenster sieht der Zuschauer eine Werbebotschaft, im Kleinen kann er das laufende Programm verfolgen.

Sonderwerbeform, bei der ein Werbungtreibender sein Produkt mit einem Sponsorenhinweis exklusiv vor (Opener), in (Reminder) und nach einer TV-Sendung (Closer) präsentiert.

Legt schriftlich und teilweise illustriert das gesamte Konzept eines Werbespots von der Idee über Drehort, Text, Ton und Schnitt etc. fest.

Überblick über die geplanten Werbemaßnahmen innerhalb einer Kampagne, d. h. zu welchem Zeitpunkt, in welchem Zeitraum, mit welcher Frequenz und in welchen Werbeträgern welche Werbemittel eingesetzt werden.

Zwei inhaltlich verbundene Einzelspots für ein Produkt, die kurz aufeinander folgend ausgestrahlt werden, um die Werbewirkung innerhalb eines Werbeblockes zu erhöhen.

Wert zur Beurteilung der Wirtschaftlichkeit einer Werbeschaltung. Gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe zu erreichen.

Wert zur Beurteilung der Wirtschaftlichkeit einer Werbeschaltung. Gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 verschiedene Personen in der Zielgruppe zu erreichen.

Sie gibt an, wie viele Personen bzw. Haushalte ein Sender in einem Gebiet potenziell, d. h. aufgrund der technischen Gegebenheiten, erreichen kann. Dabei wird nicht auf die Ausstattung der Haushalte mit entsprechenden Empfangsgeräten zurückgegriffen, sondern auf die Verbreitung durch Telekom, Kabelnetzbetreiber oder Satellitenprovider. Im Rahmen der Fernsehforschung wird stattdessen die Empfangbarkeit verwendet, der die empirisch ermittelte Verbreitung von TV-Programmen in den Haushalten zugrunde liegt.

Werbespot-Format, in dem die Produktbotschaft durch persönliche Erfahrungsberichte vermittelt wird. Dies kann durch bekannte Persönlichkeiten (CelebrityTestimonial) oder Normalverbraucher (RealPeople Testimonial) erfolgen.

Zeitabschnitt innerhalb des Tages (z. B. 17.00–20.00 Uhr).

Software zur Planung und Kontrolle von TV-Kampagnen auf Basis der AGF-Daten. Diese werden täglich aktualisiert und ermöglichen Auswertungen eines Wochentages auf Werbeblockebene.

Verbraucher-Analyse. Von den Verlagen Heinrich Bauer und Axel Springer jährlich durchgeführte Markt-Media-Analyse mit dem Ziel, die Mediennutzung und das Konsumverhalten der Erwachsenen ab 14 Jahre darzustellen.

Durchschnittliche Nutzungsdauer der Zuschauer einer Sendung oder eines Zeitabschnitts. Im Gegensatz zur Sehdauer werden nicht sehende Personen nicht in der Berechnung berücksichtigt.
siehe auch Sehdauer

Markt-Media-Analyse für elektronische Medien. Ziel ist die Einbeziehung von Konsum-Zielgruppen in die Mediaplanung als Ergänzung zu soziodemographischen Zielgruppen.

In regelmäßigen Abständen durchgeführte Erhebung der Werbewirkung von Kampagnen nach verschiedenen Indikatoren wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Markenimage etc., z.B. AdTrend, Media Observer.

Anteil der Personen in einer Zielgruppe, die mindestens eine bestimme Anzahl an Durchschnittskontakten mit einer Kampagne aufweisen.

Differenz zwischen Programm- und Werbeinselreichweite; dient als Indikator für das „Wegschaltverhalten“ aus Werbeblöcken.

Eine nach soziodemographischen, psychographischen oder konsumrelevanten Merkmalen definierte Personengruppe, die durch Werbemaßnahmen angesprochen werden soll.