Faszination Fernsehen
Das Fernsehen ist seit Jahren das Massenmedium Nr. 1. Es ist aus dem Leben und dem Alltag der Deutschen nicht mehr wegzudenken – und lässt sich auch von neuen Medien wie dem Internet nicht von seiner Führungsposition verdrängen.
7 Fakten zur Alltagsmacht Fernsehen
- In Deutschland wird pro Woche mehr ferngesehen als gearbeitet.
- Die durchschnittliche Sehdauer pro Person und Tag ist 2010 in den relevanten Zielgruppen weiter gestiegen - bei den Erwachsenen ab 14 Jahren auf 237 Minuten. Im Vergleich zum Vorjahr kamen ganze 11 Minuten Sehdauer hinzu!
- Fernsehen erreicht jeden Tag 58 Millionen Erwachsene, in der Summe wird damit jeden Monat 7,7 Milliarden Stunden ferngesehen, das sind 873.000 Jahre.
- Fernsehen erreicht nach wie vor als einziges Medium alle Zielgruppen. Und das so schnell wie kein anderes: 80 Prozent aller Haushaltsführenden können in nur einem Tag erreicht werden.
- 69 Prozent erfahren vor allem aus dem Fernsehen von neuen Produkten. 78 Prozent erkennen Marken, die sie aus dem Fersehen kennen, schneller am Supermarktregal wieder. 73 Prozent weisen dem Fernsehen den mit Abstand höchsten Einfluss auf ihre persönlichen Kaufentscheidungen zu.
- Online-Intentsivnutzer sind überwiegend auch Fernseh-Intensivnutzer. Weil beide Gattungen unterschiedliche Nutzungsbedürfnisse befriedigen und sich funktional geradezu ideal ergänzen.
- Die Zeitschriftengattung, die in der Bevölkerung mit Abstand auf das meiste Interesse stößt, ist die Gruppe der Programmzeitschriften
Das Fernsehen punktet dabei durch seine Vielseitigkeit. Es erfüllt verschiedene Funktionen und ist deshalb für viele Menschen das Medium, auf das sie am wenigsten verzichten könnten. Fernsehen informiert am besten, liefert aber auch die beste Unterhaltung. Man redet über Inhalte aus dem TV und bleibt so immer up to date.
Überblick: Medien und ihre Funktion
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Basis: 1.001 repräsentativ ausgewählte Personen in Deutschland [14+], Oktober 2006 Quelle: IFAK | SevenOne Media
Was wäre das Fernsehen ohne Werbung? Unterhaltsamer? Spannender? Origineller? Nein! Denn Fernsehwerbung kann auch Spaß machen und unterhaltsam sein. Gute Kreationen überzeugen, und das vor allem im TV. Dort ist Werbung in den Augen der Zuschauer am überzeugendsten. Und über drei Viertel der Deutschen haben einen Lieblingsspot, Tendenz steigend.
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Basis: 1.001 repräsentativ ausgewählte Personen in Deutschland [14+], Oktober 2006; Quelle: IFAK | SevenOne Media
So wichtig wie das Medium selbst ist auch die Transparenz seiner Leistungswerte. Im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) erhebt seit 1985 die GfK Fernsehforschung in einem großen repräsentativen Panel die TV-Nutzung in Deutschland.
Mit diesem AGF/GfK-Fernsehforschungspanel verfügen wir heute anerkanntermaßen über eines der größten, genauesten und zuverlässigsten TV-Meßsysteme weltweit. Diesen seit vielen Jahren bewährten Standard, den Sender und Werbewirtschaft gemeinsam definiert haben und schrittweise weiterentwickeln, lassen sich die beteiligten TV-Anstalten rund 17 Millionen Euro pro Jahr kosten.
Wir brauchen damit keinen internationalen Vergleich zu scheuen und erst recht nicht den intermedialen Wettbewerb mit Zeitschriften und Zeitungen, Radio oder Plakat. Wissen statt mutmaßen, messen statt befragen, Tag für Tag in jeder Sekunde statt halbjährlicher Erhebungen – auch das kann eben nur das Fernsehen leisten.
Als Bringschuld der TV-Sender und ihrer Vermarkter stehen diese exakten Leistungsdaten den Werbekunden tagtäglich in komfortablen Auswertungsprogrammen zur Verfügung. Sie bilden damit eine ideale Basis für eine transparente und effiziente Mediaplanung.
Sie sehen: Am Fernsehen führt kein Weg vorbei - weder im privaten Alltag noch in der Marketingkommunikation Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Auf dieser Website finden Sie zahlreiche weitere Informationen, Argumente und Beispiele dafür. Schalten Sie sich ein!
Werbung im TV lohnt sich! Korrekt zugeordnete Slogans
(Nennung der Marke ungestützt) in %
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IP Trendline, September 2009, Basis: Erwachsene 14-49 Jahre (n=1008); Angaben in %
Frage: Ich lese Ihnen jetzt einige Werbeaussagen vor, mit denen Handelsketten werben. Vielleicht wissen Sie ja, welches Unternehmen mit dieser Aussage wirbt?
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