Aktuelle Analyse der Premiumzielgruppe "Entscheider"

Jahr
2007

Auftraggeber
ARD-Werbung SALES & SERVICES, Frankfurt

Grundgesamtheit
Erwachsene ab 30 Jahren, die voll berufstätig sind und leitende Positionen mit Entscheidungsfunktion haben

Stichprobe/Auswahl
Nachbildung der LAE-Entscheider-Definition im AGF/GfK-Fernsehpanel, ma und VuMA

Erhebungsart
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Feldzeit
AGF 2006, VuMA 2007, ma 2006

Institut
Eigene Berechnungen

Fragestellung
Beschreibung und Analyse des Konsumverhaltens und der Mediennutzung der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung.

Vorgehensweise
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Ergebnisse
Der durchschnittliche Entscheider ist zwischen 30 und 59 Jahre alt, männlich, besser gebildet, verheiratet, lebt in Haushalten mit zwei und mehr Personen und verfügt über mehr als 3.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen. Damit sind die Entscheider eine ausgesprochen attraktive Premiumzielgruppe, die sich deutlich vom Bevölkerungsdurchschnitt unterscheidet, was sich auch in ihrem Konsumverhalten widerspiegelt.

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