Die Entscheider – Was sie sehen, hören und einkaufen
Jahr
2005
Auftraggeber
ARD-Werbung SALES & SERVICES, Frankfurt
Grundgesamtheit
Erwachsene ab 30 Jahre, die voll berufstätig sind und leitende Positionen mit Entscheidungsfunktion haben
Stichprobe/Auswahl
Nachbildung der LAE-Entscheider-Definition im AGF/GfK-Fernsehpanel, ma und VuMA
Erhebungsart
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Feldzeit
AGF 2004, VuMA 2005, ma 2005
Institut
Eigene Berechnungen
Fragestellung
Beschreibung und Analyse des Konsum- und Mediaverhaltens der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung
Vorgehensweise
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Ergebnisse
Der durchschnittliche Entscheider ist zwischen 30 und 59 Jahre alt, männlich, besser gebildet, verheiratet, lebt in Haushalten mit zwei und mehr Personen und verfügt über mehr als 3.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen. Damit sind die Entscheider eine ausgesprochen attraktive Premiumzielgruppe, die sich deutlich vom Bevölkerungsdurchschnitt unterscheidet, was sich auch in ihrem Konsumverhalten widerspiegelt.
