Die jungen Medien-Manager - Das Medienerleben Jugendlicher zwischen ON und Off

Jahr
2007

Stichprobe/ Auswahl
Jugendliche zwischen 12-14 und 16-18 Jahren

Feldzeit
Juni 2006 bis April 2007

Fragestellung

Wie wirkt TV-Werbung in der Zukunft bei Jugendlichen?

Vorgehensweise

12 Morphologische Tiefeninterviews und 6 Gruppendiskussionen in natürlichen Kleingruppen

Ergebnisse

Jugendliches Medienerleben...

- ...ist durch Gleichzeitigkeit geprägt,

- ... Ist entwicklungsperspektivisch,

- ...ist spielerisch-kreativ,

- ...zeigt sich als buntes Ausprobieren,

- ...weist eine neue Produzentenrolle auf,

- ...bietet zur Entwicklung von Identität diffus-anfordernde Chancen,

- ...ist durch ein Überangebot an Vor-Bildern gekennzeichnet.

Ziel ist es ON zu bleiben