Early Adopter - Unverzichtbar für Produkt-Launches

Jahr
2006

Auftraggeber
IP Deutschland, Köln

Grundgesamtheit
Haushaltführende BRD gesamt

Stichprobe/Auswahl
Alle ACNielsen SingleSource Haushalte

Erhebungsart
Analysen aus dem AC SingleSource Panel

Feldzeit
Analyse wurde im Februar 2006 erstellt

Institut
ACNielsen

Fragestellung
Wer sind Early Adopter und über welche Medienkanäle können Sie erreicht werden?

Vorgehensweise
Analyse erfolgreicher Neuprodukte (192) aus den Jahren 2004 bis 2005

Ergebnisse
Die Studie zeigt: Early Adopter sind junge Haushalte, die ökonomisch erfolgreich sind und über ein höheres Haushaltsnettoeinkommen verfügen als die anderen Käufergruppen.
Sie kaufen als erste und sind aufgrund ihrer starken Sozialkontakte potenzielle Multiplikatoren.
Early Adopter sind häufig auf der Suche nach Neuem und probieren Unbekanntes aus. Dabei lassen sie sich auch gerne von der Werbung beraten.
Ihren TV-Konsum decken Early Adopter über die privaten Sender ab. Dabei ist von den reichweitenstarken Sendern RTL für sie am attraktivsten.
Gleichzeitig surfen und kaufen Early Adopter häufiger als die anderen Käufergruppen im Internet.

Mehr dazu
Kostenloser Download unter www.ip-deutschland.de
Hier geht es direkt zur Studie.