Geschenkstudie I

Jahr
2004/ 2005

Auftraggeber
IP Deutschland, Köln; Super RTL, Köln

Grundgesamtheit
Kinder 2-15 Jahre, Mütter

Erhebungsart
Tiefeninterviews, Telefoninterviews

Feldzeit
Basisbefragung: 1.-9. September 2004
Tracking: KW 37 / 52 / 2004
Postbefragung: Januar 2005 Geldgeschenke: April 2005

Institut
T.I.P. Biehl & Wagner, Trier

Fragestellung
Von der ersten Idee bis unter den Weihnachtsbaum – das motivationale Verhalten von Eltern und Kindern beim Geschenkekauf

Vorgehensweise
1. Explorative Phase (n=8 Tiefeninterviews) - Motive/Absichten
2. Basisbefragung (n=1.000 Telefoninterviews) - Planungen
3. Tracking KW 37 - 52 (n~100 Telefoninterviews) - Verhalten vor Weihnachten
5. Geldgeschenke (n=501 Telefoninterviews) - Verwendung der Geldgeschenke

Ergebnisse
Die Ergebnisse sprechen allgemein für eine deutliche Ausdehnung der Werbeaktivitäten für Kinderprodukte von Herbst bis Frühjahr.
So lässt sich vor Weihnachten die Entstehung von Wünschen frühzeitig mit beeinflussen und in Käufe umsetzen. Dabei spielt Fernsehwerbung eine besonders wichtige Rolle als Informationsquelle für Weihnachtswünsche. 60% der Mütter beschäftigen sich bereits ab September mit Weihnachten.

Zwischen Weihnachten und Ostern wiederum, können werblich präsente Marken profitieren, wenn Kinder ihr gespartes Geld zur Erfüllung neuer Wünsche einsetzen. Fernsehwerbung

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