Kinderwelten 2003: Zugangsmotive TV/Internet

Jahr
2003

Auftraggeber
IP Deutschland; Super RTL, Köln

Grundgesamtheit
6,3 Mio. Kinder 6-13 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland

Stichprobe/Auswahl
TV-Studie: Rezeption von Fernseh-Werbung bei Kindern zwischen 6 und 13 Jahren
Internet-Studie: Wirkungsanalyse zur Werbewirkung der Super RTL-Website bei Kindern von 9 bis 12 Jahren

Erhebungsart
Methode: Morphologische Markt- und Medienpsychologie

Feldzeit
./.

Institut
rheingold, Köln

Fragestellung

• Verhältnis von Medienverfassung und Rezeption von Werbung
• Wirkungsformen von Kinderwerbung
• Anforderungen an TV-Werbung und Internet-Werbung für Kinder

Vorgehensweise
./.

Ergebnisse
Insgesamt lassen sich sechs Wirkungsformen von TV-Werbung auf Kinder unterscheiden:

• Wecker
• Rückversicherung / Stabilität
• Mitgehen
• Kindgerechte Ästhetik
• Einordnung
• Verdinglichung von Wünschen

Mehr dazu
Kostenloser Download unter www.ip-deutschland.de
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