Kinderwelten 2005: Fernsehen in jungen Familien

Jahr
2005

Auftraggeber
IP Deutschland, Köln

Grundgesamtheit
Haushaltsführenden Mütter mit Kindern zwischen 3 - 13 Jahren

Stichprobe/Auswahl
Sample: 40 haushaltsführende Mütter mit Kindern zwischen 3 - 13 Jahren

• Alle Mütter schauen regelmäßig Super RTL
• 80% gucken zusammen mit ihren Kindern
• 20% schauen auch alleine

Erhebungsart
Methode: Morphologische Markt- und Medienpsychologie

Feldzeit
Januar 2005

Institut
wiesmann forschen & beraten

Fragestellung

Wie ändert sich die Lebenssituation von Familien?

• Alltag und seine Gewohnheiten
• Konsumwünsche und -orientierungen
• Fernsehnutzung

Welche Rolle spielt Super RTL als der führende Kinder- und Familiensender?

• im Tagesverlauf von Familien
• als Werbeumfeld

Vorgehensweise
Verfahren: Tiefenpsychologische Settings

• Face-to-Face-Interviews á 2 Stunden (Inhome, Studio)
• Minigruppen á 2,5 Stunden

Ergebnisse
Mütter sind heute weitgehend allein mit der Erziehung
Fernsehen ist ein flexibler Alltagsbegleiter für Mütter und Kinder
Mütter wünschen sich Entlastung und Unterstützung vom Fernsehen
Super RTL ist eine gemeinsame Plattform für Mütter und Kinder
Bei Super RTL findet eine ideale Zielgruppen-Vernetzung von Müttern und Kindern statt.

Mehr dazu
Kostenloser Download unter www.ip-deutschland.de
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