Kinderwelten 2006: Foodstudie

Jahr
2006

Auftraggeber
IP Deutschland, Köln

Grundgesamtheit
Mütter mit Kindern zwischen 3 - 13 Jahren

Stichprobe/Auswahl
Sample: 34 Mütter mit Kindern zwischen 3 - 13 Jahren

Familiensituation

• 18 verheiratete Mütter
• 8 alleinerziehende Mütter
• 8 Mütter, die in Patchwork-Familien leben

Berufstätigkeit

• 12 Hausfrauen
• 12 Teilzeit-Beschäftigte
• 10 Vollzeit-Beschäftigte

Erhebungsart
Die Untersuchung wurde nach dem Konzept der morphologischen Markt- und Medienpsychologie durchgeführt

Feldzeit
Januar/ Februar 2006

Institut
wiesmann forschen & beraten

Fragestellung

• Bedeutung der Ernährung in der Familie
• Funktion und Wirkung von Werbung für Food-Produkte
• Kommunikationsprozesse zwischen Mutter und Kind
• Anforderungen an attraktive Food-Werbung
• Marken und ihre Rolle im Ernährungs-Alltag

Vorgehensweise
Fotografien von Versorgungssituationen

• 12 Mütter haben alle Versorgungssituationen im Alltag fotografiert

Begleiteter Einkauf mit Mutter und Kind

• 10 Mütter wurden bei einem Einkauf mit ihrem Kind begleitet
• die Kinder waren zwischen 5 - 12 Jahre alt
• die Einkäufe fanden im Lebensmitteleinzelhandel und im Discounter statt

Beide Verfahren wurden durch Interviews ergänzt.     
            

Ergebnisse
Werbung für Lebensmittel trifft bei Müttern wegen ihrer Information- und Beratungsfunktion auf eine hohe Akzeptanz.
Die drei Erfolgsrezepte für Food-Marken in der Familie:

•  Ansatzpunkt Marke: Nutzen Sie das Potenzial Ihrer Marke und erfüllen Sie die spezifischen Anforderungen an die Marke!
• Ansatzpunkt Produkt: Werten Sie Ihr Produkt durch kindgerechte Verpackung auf - erfinden Sie es neu!
• Ansatzpunkt Botschaft: Meistern Sie die sechs Herausforderungen der Werbegestaltung und Kommunikation!

Mehr dazu
Kostenloser Download unter www.ip-deutschland.de
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