Leisure Time Studie
Jahr
2009
Auftraggeber
VIACOM Brand Solutions
Titel
Leisure Time Studie
Repräsentative Studie zur Mediennutzung der 14-29 Jährigen
Stichprobe/ Auswahl
702 Personen (50% Frauen 14-29 J., 50% Männer 14-29 J.; 33% 14-19 J., 33% 20-24 J., 33% 25-29 J.)
Erhebungsart
Online- Fragebogen
Feldzeit
August 2009
Institut
Mindline Media
Kurzbeschreibung
Auf dem Smartphone den Facebook-Status auf den neuesten Stand bringen, dabei das neueste Jay-Z Video im Internet schauen und gleichzeitig im abendlichen Fernsehprogramm zappen, das ist für die Teenager von heute die leichteste Übung.
Welche Medien parallel genutzt werden und welche dabei besonders gut zusammen passen, beleuchtet die Leisure Time Studie. Untersucht wurden unter anderem die Mediennutzung im Tages- und Wochenverlauf sowie die Häufigkeit der Parallelnutzung verschiedener Medien.
Ergebnisse
Mediennutzung im Tages- und Wochenverlauf
Die Leisure Time Studie zeigt, dass sich die Präferenzen und die Intensität der Mediennutzung an Wochentagen im Vergleich zum Wochenende unterscheiden. Im Tagesverlauf gibt es beim Surfen im Internet keine Primetime wie im TV, stattdessen wird Internet im Tagesverlauf mit leicht ansteigender Intensität genutzt, während es in der TV Nutzung heute noch immer die "klassische" Primetime auch bei Jugendlichen gibt. Andererseits wird Web TV im Tagesverlauf wie normales Fernsehen genutzt.
Parallele Mediennutzung
Die zeitgleiche Nutzung verschiedener Medien ist bei den 14-29 Jährigen weit verbreitet. 26% der TV Nutzung findet parallel zu anderer Mediennutzung statt. Je jünger die Zuschauer, desto ausgeprägter ist die zeitgleiche Anwendung von TV und anderen Medien. Internet wird mit 34% häufiger als TV parallel mit anderen Medien genutzt, dabei am häufigsten parallel mit dem Medium TV (49%).
