Mindsets 3.0 - Praxisrelevante Segmentierungen der 14-29-Jährigen
Jahr
2008
Auftraggeber
VIACOM Brand Solutions
Titel
Mindsets 3.0
Praxisrelevante Segmentierungen der 14-29-Jährigen
Stichprobe/ Erhebungsart
Phase 1 (Gruppendiskussionen, Online Tagebücher, Chats): 170 Teilnehmer
Phase 2 (Online Befragung): 5.110 Teilnehmer
Phae 3 (Tiefeninterviews): 36 Teilnehmer
Feldzeit
September 2007 bis Mai 2008
Institut
GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH (Heidelberg)
Kurzbeschreibung
Praxisrelevante Segmentierungen der 14-29-Jährigen sind nach wie vor selten. Die Mindset 3.0 zeichnet aus diesem Grund ein aktuelles Bild der Zielgruppe und gibt einen tiefen Einblick in ihre Interessen und Einstellungen und zeigt auf, was sie bewegt, verbindet, unterscheidet.
Die neue Studie ist klar an den Bedürfnissen der Werbetreibenden orientiert, geht ausführlich auf die Konsumgewohnheiten der Zielgruppe ein und weist Markenaffinitäten für knapp 500 Marken aus.
Kernergebnisse
Fünf Mindsets beschreiben die 14-29-Jährigen. Sie segmentieren diese Zielgruppe anhand von Werten und Konsumeinstellungen sowie von allgemeinen Vorlieben in den Kernbereichen Mode, Musik und Medien.
- Authentische: „Ich bleibe mir treu“
- Prestige-Orientierte: „Bin ich nicht super?“
- Gesetzte: „Zu Hause ist es am schönsten“
- Trendsmitter: „Wo ich bin, ist vorn“
- Genügsame: „Wenn das Wörtchen ‚wenn‘ nicht wäre“
Innerhalb der Mindsets ermöglichen Lebensstilsegmente eine noch detailliertere Betrachtung der Zielgruppe. Mit diesen zielen wir auf die konkrete Verhaltensebene ab, die tendenziell einem deutlich schnelleren Wandel unterworfen ist als die auf Werten und grundsätzlichen Einstellungen beruhende Mindset-Ebene. Auf diese Weise verbinden wir bei unserem Modell einen zeitlich stabilen Rahmen mit Aktualität im Detail.
Einen Überblick zu den Produkt- und Markenvorlieben der Mindset- und Lebensstilsegmente bieten die Ergebnisse der Markenabfrage aus 28 verschiedenen Produktbereichen.
