TrendReport: Frauen

Jahr
2006

Auftraggeber
SevenOne Media, München

Grundgesamtheit
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Stichprobe/Auswahl
Sekundäranalytische Auswertung verschiedener Datenquellen (z.B. Statistisches Bundesamt, diverse Markt-Media-Studien)

Erhebungsart
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Feldzeit
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Institut
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Fragestellung
Welche Konsequenzen hat die gewandelte Rolle de Frau für Märkte und Kommunikationsstrategien?

Vorgehensweise
Bei jeder Art von Trendforschung gibt es ein Problem: den Übergang von der Abstraktion zur Konkretion. Einen interessanten und wohlklingenden Trend aufzudecken ist eine Sache, konkrete Ableitungen für Mediastrategien und unternehmerisches Handeln eine andere. Die "TrendReports" konzentrieren sich daher bewusst auf jene Entwicklungen, die sich aufgrund empirischer Fakten schon heute sicher vorhersagen lassen und schlagen eine Brücke zwischen fundiert nachweisbaren gesellschaftlichen Trends und Konsequenzen für Märkte und Medien.

Ergebnisse
Hintergrund der Studie ist das gewandelte Rollenverständnis, das unsere Gesellschaft tief greifend verändert hat. Während in den 50er Jahren das Hausfrauen- und Mutterdasein noch als selbstverständlich galt, haben sich die Optionen heute erheblich erweitert: Von der Hausfrau über die Bischöfin bis zur Kanzlerin ist [fast] alles möglich, auch wenn es noch einigen Nachholbedarf gibt. Die Frauen sind gebildeter, selbstbewusster und finanziell unabhängiger denn je.

Dies hat natürlich auch Auswirkungen auf ihre Rolle als Konsumentinnen. Frauen sind heute nicht mehr auf typisch weibliche Kompetenzfelder wie Haushalt, Mode oder Kinder beschränkt. Sie fahren Auto, schließen Versicherungsverträge ab, surfen im Web oder tapezieren ihre Wände. Sie haben je nach Lebenslage spezifische Wünsche und Bedürfnisse und möchten von den Unternehmen entsprechend angesprochen werden.

Viele Firmen haben darauf schon reagiert und spezielle Produkte oder Kampagnen entwickelt - mal mehr, mal weniger erfolgreich. Anderen steht dieser Weg noch bevor.

Hier geht es direkt zur Studie.