Weiblich, jung, kaufkräftig (Ergebnisse aus drei Studien)
Jahr
2002
Auftraggeber
IP Deutschland, Köln
Fragestellung
In welchem Ausmaß beeinflusst der Nachwuchs Lebensstil und Konsumverhalten von Frauen?
Vorgehensweise
Analysieren der drei unten aufgeführten Studien in Bezug auf das veränderte Konsumverhalten
Ergebnisse
Zugegeben: Mutter sein ist kein einfacher Job. Kindererziehung, Berufstätigkeit, Haushalt und eigene Interessen unter einen Hut zu bringen – das erfordert schon fast Manager-Qualitäten. Aber bei all den Anforderungen und alltäglichen
Problemen lassen sich Mütter keine grauen Haare wachsen. Ganz im Gegenteil: Die meisten berichten von einem erfüllteren Leben als je zuvor, und auch von einem gesteigerten Selbstbewusstsein. Denn Mütter fühlen sich wohl in
ihrer Rolle. Sie sind die zentrale Anlaufstelle für alle Bedürfnisse, Wünsche und Pläne der Familie und setzen diese in die Tat um. Ohne sie geht nichts, mit ihnen geht so ziemlich alles!
Es lohnt sich, mit Familien ins Geschäft zu kommen. Wer die insgesamt 6,7 Millionen Familienentscheider – sprich Mütter – überzeugt, hat 42% aller Haushalte in der werberelevanten Altersgruppe bis 49 Jahre hinter sich. Mütter und ihre Familien repräsentieren eine Bevölkerungsgruppe mit gutem Einkommen und hoher Konsumbereitschaft, die voller Anschaffungspläne steckt und gerade eine Menge neuer Bedürfnisse für sich entdeckt.
Fernsehen spielt in den jungen Familien eine große Rolle. Als Ruhe- und Sammelpunkt im turbulenten Alltag ist der Fernseher das wichtigste Medium der Mütter. Tagsüber mit den Kindern, abends mit der gesamten Familie und schließlich zusammen mit dem Partner bietet das Fernsehen stets den richtigen Rahmen. Besonders Super RTL kann einen konkurrenzlos hohen Anteil gemeinsamer Nutzung von Müttern und ihren Kindern vorweisen. Die konsequente Ausrichtung auf Unterhaltung für die ganze Familie drückt sich aber auch in den werberelevanten Kennziffern aus: Solide Werbeinselreichweiten, günstige Tausendkontaktpreise und hohe Affinitäten machen den Kölner Familiensender zu einem attraktiven Werbepartner.
1. Studie
Familienanalyse
Auftraggeber
Gruner + Jahr AG & Co, Eltern-Gruppe, München
Grundgesamtheit
Personen ab 14 Jahre mit mindestens einem Kind im Haushalt
Stichprobe/Auswahl
3.060 Personen
Feldzeit
Juli/August 2001
Institut
Institut für Demoskopie Allensbach
Ergebnisse
Bericht, 180 Seiten
2. Studie
Kinderwelten 2002
Auftraggeber
Super RTL, Köln
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Schulkinder 6-13 Jahre
Stichprobe/Auswahl
963 Kinder 6-13 Jahre, 963 Haupterzieher
Feldzeit
Oktober bis Dezember 2001
Institut
at random international, Hamburg
Ergebnisse
Broschüre, 84 Seiten
3. Studie
Mütterbus 2002
Auftraggeber
Super RTL, Köln
Grundgesamtheit
Mütter von Kindern 6-12 Jahre
Stichprobe/Auswahl
735 persönlich-mündliche Interviews
Feldzeit
September/ Oktober 2002
Institut
Icon Kids & Youth
Ergebnisse
PowerPoint-Präsentation, Oktober 2002
