Zusammen fernsehen, zusammen shoppen

Jahr
2006

Auftraggeber
IP Deutschland, Köln

Grundgesamtheit
Mütter von 6-13-jährigen (Potenzial: 3,5 Mio.)

Stichprobe/Auswahl
831 Mütter von 6-13-jährigen, in 92% der Haushalte nutzen Kinder Super RTL

Erhebungsart
Repräsentative Untersuchung in Deutschland mittels standardisiertem Fragebogen im Rahmen der Mehrthemenumfrage iconMOM bus

Feldzeit
November - Dezember 2005

Institut
iconkids & youth international research, München

Fragestellung
Mütter und Kinder unter besonderer Berücksichtigung der Food-Werbung

Vorgehensweise
Persönliche Interviews, in home, paper & pencil

Ergebnisse
Kinder begleiten ihre Mütter aktiv beim Einkauf und setzen ihre Wünsche durch:

• Gemeinsam einkaufen" ist auch "gemeinsamer Kauf": Die Kinder haben bei allen Produkten "Mitspracherecht"
• TV-Werbung ist für die gesamte Familie eine geschätzte Infoquelle
• Wenn Kinder und Mütter gemeinsam fernsehen, äußern die Kinder häufiger Wünsche
• Die gemeinsame TV-Erfahrung verstärkt die Wirkung von Werbung

Mehr dazu
Kostenloser Download unter www.ip-deutschland.de
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