Case-Studies

Der involvierende und hochwertige Bacardi-Spot soll auf besondere Weise inszeniert und emotional weiter aufgeladen werden. Gleichzeitig sind die selektiven Sehgewohnheiten der jungen Zielgruppe ab 18 Jahren zu berücksichtigen.

Bacardi präsentiert als Sponsor die Spielfilm-Sommerhighlights auf ProSieben. Dabei kommt die neuartige, stark emotionalisierende Sonderwerbeform "Combo-Trailer" zum Einsatz, bei der der Sponsorhinweis im steten Wechselspiel in den Programmtrailer integriert wird.

• Grundgesamtheit: Deutschsprachige Personen zwischen 18 und 26 Jahren in Deutschland, die die aktuelle 'Popstars'-Staffel mindestens selten sehen 
• Befragungsart: Inhouse-Onlinebefragung per Set-TopBox am TV-Bildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens
• Auswahlverfahren: Zufallsauswahl im Rahmen des forsa.omninet-Panels          
• Stichprobenumfang: n=165, die die 'Popstars'-Sendung am 17.09. gesehen haben
• Erhebungszeitraum: 17. bis 18. September 2009, im Anschluss an die Sendung 'Popstars'
• Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH

Werbeerinnerung: An den Programmhinweis für 'Into the Blue' kann sich schon ohne Bilder mehr als jeder Zweite erinnern. Davon wissen sogar sechs Prozent ungestützt, dass der Film von Bacardi präsentiert wird. Dieser Wert ist absolut bemerkenswert, handelt es sich hier ja um spontane Erinnerung an den Sponsor ohne jede Vorgabe. Bacardi ist außerdem die absolute Top-Nennung bei dieser Frage. Bildgestützt kennen zwei Drittel die Programmankündigung. An dem Trailer fällt den Zuschauern vor allem die Kombination aus Programmhinweis und Werbung auf. Sensationelle 25 Prozent äußern spontan und ohne Vorgabe diesen Punkt. Außerdem wird die ausgeprägte Ästhetik von den Befragten erwähnt.

Bewertung: 
Der Trailer ist nicht nur aufmerksamkeitsstark, sondern wird auch äußerst positiv bewertet. Das Imageprofil unterstützt diese Erkenntnis noch: Der Trailer wird vor allem als neuartig und auffällig erlebt. Die Männer motiviert er außerdem: Jeder zweite von ihnen gibt an, durch den Summer Grooves-Trailer Lust auf Bacardi bekommen zu haben.