Case-Studies
Fazit:
Eine weitere Studie belegt: Autoglas-Spezialist Carglass hat erstmals auf TV gesetzt - und gleich gepunktet.
Eine weitere Studie belegt: Autoglas-Spezialist Carglass hat erstmals auf TV gesetzt - und gleich gepunktet.
| Kampagnenziel: | Response generieren, Absatzsteigerung |
| Budget: | über 3 Mio. € |
| Zielgruppe: | Männer |
| Branche: | Auto |
| Werbeform: | Klassischer Spot |
Kampagnenziel:
Vielen ist Carglass aus der Radiowerbung ein bekannt. Nun sollte mit einer breiten TV-Kampagne die Präsenz weiter gesteigert und zugleich das Verständnis für das Produkt geschärft werden.
Strategie:
Informative Spots erklären den Autofahrern, wie die neue Carglass-Technik funktioniert und dass die Reparatur für Kasko-Versicherte sogar kostenlos ist.
Methodik:
- Methode: Computergestützte Telefoninterviews (CATI) anhand eines strukturierten Fragebogens
- Grundgesamtheit: Deutschsprachige Männer zwischen 25 und 59 Jahren in Deutschland
- Auswahlverfahren: Systematische Zufallsauswahl
- Stichprobe: Nullmessung n=505; Endmessung n=501
- Erhebungszeitraum: Nullmessung 25.05.-28.05.09; Endmessung 06.07.-09.07.09
- Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Ergebnisse:
Bekanntheit:
Die Markenbekanntheit steigt auf hohem Niveau ungestützt um 14 Prozent. Carglass gewinnt bei allen Zielgruppen stark an Präsenz. Gestützt steigt die Bekanntheit von 89 auf 94 Prozent.
Werbeerinnerung:
Die ungestützte Werbeerinnerung liegt bei 53 Prozent und klettert nach der Kampagne auf sensationelle 67 Prozent. Auch der gestützte Recall steigert sich zweistellig auf hohem Niveau. Dabei ist ein deutlicher TV-Effekt lesbar.
Sympathie:
Die Kampagne bringt einen klaren Sympathiegewinn für Carglass. Außerdem wissen immer mehr von der Kostenfreiheit für Kasko-Versicherte.
Fazit:
Die Kampagne bringt deutliche Gewinne in allen Dimensionen und Zielgruppen. Wie erfolgreich das Medium Fernsehen gearbeitet hat, zeigt sich vor allem daran, dass TV bei den erinnerten Werbemedien nun sogar vor dem bisherigen Basismedium Radio an erster Stelle liegt!
