Case-Studies
Fazit:
Mal was anderes: Die innovative Werbeform mit Darstellern der beliebten Serie erzielt besondere Aufmerksamkeit.
Mal was anderes: Die innovative Werbeform mit Darstellern der beliebten Serie erzielt besondere Aufmerksamkeit.
| Kampagnenziel: | Image verbessern |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | Erw. 14-29 Jahre |
| Branche: | Schnelldreher |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Jedes Jahr in der Vorweihnachtszeit ist der Coca-Cola-Truck wieder unterwegs. Die emotionalen Spots sind ebenso bekannt wie beliebt und involvieren in höchstem Maße. Um die Aufmerksamkeit noch zu steigern, sollte den hochwertigen Spots in diesem Jahr ein ganz besonderer Rahmen verliehen werden.
Strategie:
"Soapscreen" nennt sich die innovative Werbeform, die von SevenOne Media und der Agentur Magic Moments gemeinsam entwickelt und in Sat.1 erstmalig umgesetzt wurde. Der Spot - platziert in der Telenovela 'Anna und die Liebe' - wird durch einen kleinen Vorspann eingeführt, in dem Darsteller der Serie mitwirken. Sie sitzen gemeinsam auf dem Sofa und schalten den Fernseher ein ...
Methodik:
- Grundgesamtheit: Deutschsprachige Personen zwischen 14 und 39 Jahren in Deutschland, die 'Anna und die Liebe' mindestens selten sehen
- Befragungsart: Inhouse-Onlinebefragung per Set-TopBox am TV-Bildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens
- Auswahlverfahren: Zufallsauswahl im Rahmen des forsa.omninet-Panels
- Stichprobenumfang: n=260, die die 'Anna und die Liebe'-Folge am 07.12. gesehen haben
- Erhebungszeitraum: 07. bis 08. Dezember 2009, im Anschluss an die Sendung 'Popstars'
- Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Ergebnisse:
Werbeerinnerung
Bereits bei der allgemeinen Frage nach Besonderheiten in der Werbung nennen fast 10 Prozent der Zuschauer spontan den Soapscreen oder die Marke Coca-Cola. Auch bei der ungestützten Werbeerinnerung ist Coke die Top-Nennung. Ein Viertel der Zuschauer erinnert sich ohne weitere Unterstützung durch Bilder oder Beschreibungen an den Soapscreen. Über 20 Prozent von ihnen können sogar spontan die richtige Marke zuordnen. Zeigt man den Befragten Bilder aus dem Soapscreen, können sich sogar 70 Prozent daran erinnern.
Bewertung
Die Zuschauer finden den Soapscreen mal als eine andere Form der Werbung. Vor allem die, die sich ungestützt an den Soapscreen erinnern konnten, stimmen dieser Aussage zu. Außerdem findet rund die Hälfte die Idee mit der Rahmenhandlung eine gute Idee – ein außerordentlich guter Wert für eine Werbeform.
Bereits bei der allgemeinen Frage nach Besonderheiten in der Werbung nennen fast 10 Prozent der Zuschauer spontan den Soapscreen oder die Marke Coca-Cola. Auch bei der ungestützten Werbeerinnerung ist Coke die Top-Nennung. Ein Viertel der Zuschauer erinnert sich ohne weitere Unterstützung durch Bilder oder Beschreibungen an den Soapscreen. Über 20 Prozent von ihnen können sogar spontan die richtige Marke zuordnen. Zeigt man den Befragten Bilder aus dem Soapscreen, können sich sogar 70 Prozent daran erinnern.
Bewertung
Die Zuschauer finden den Soapscreen mal als eine andere Form der Werbung. Vor allem die, die sich ungestützt an den Soapscreen erinnern konnten, stimmen dieser Aussage zu. Außerdem findet rund die Hälfte die Idee mit der Rahmenhandlung eine gute Idee – ein außerordentlich guter Wert für eine Werbeform.
