Case-Studies
Fazit:
| Kampagnenziel: | Bekanntheit aufbauen, Image verbessern |
| Budget: | unter 500 Tsd. € |
| Zielgruppe: | HHF, Frauen, Erw. ab 14 Jahre |
| Branche: | Schnelldreher |
| Werbeform: | Sonderwerbeformen |
Kampagnenziel:
Ziel der Kampagne ist es, Neukunden zu generieren, die Markenbekanntheit zu erhöhen und das Image zu profilieren.
Strategie:
ORYZA hat im Zeitraum vom 1. bis 30. November 2009 die Bewegtbild-Konvergenz-Kampagne „ReisWeltreise“ auf einer Online-Plattform geschaltet. Dazu gab es eine spezielle Microsite. Diese wurde vom 1. bis zum 15. November durch einen Konvergenz-Trailer im TV begleitet, um die Aufmerksamkeit für das Online-Special weiter zu steigern. Zusätzlich wurden auf weiteren Internet-Plattformen zusätzlich Bewegtbild- und klassische Online-Werbung geschaltet.
Methodik:
- Grundgesamtheit: Nutzer der Website
Befragungsart: Onsite-Befragung über Globalpark - Auswahlverfahren: Rotierende Zufallsauswahl; seitenrepräsentative
Ergebnisse Globalpark: Popup-Fragebogen (Frequency Cap 1/24h) - Stichprobenumfang: 1. Welle: n = 362 / 2. Welle: n = 302
- Erhebungszeitraum: 1. Welle: 19. Oktober – 31. Oktober 2009 / 2. Welle: 16. November – 25. November
- Institut: IP Deutschland, Mediaforschung
Ergebnisse:
Die Konvergenz-Kampagene „ReisWeltreise“ beschert ORYZA sowohl eine Steigerung in der ungestützten und gestützten Werbeerinnerung als auch in der Markenbekanntheit.
Die Kampagne zahlt auch auf das Image der Marke ORYZA ein. Diese wird in der Hauptmessung von Werbeerinnerern insbesondere als vielfältiger und moderner wahrgenommen und steht noch stärker für kreatives Kochen und reinen Genuss.
Nach Kampagnen-Schaltung steigt die Kaufbereitschaft für ORYZA-Reis um ein Viertel an, während sie bei den anderen Reismarken tendenziell unverändert bleibt. Dass die Werbung gewirkt hat, zeigt sich insbesondere bei Werbeerinnerern, von denen mehr als die Hälfte zukünftig ORYZA kaufen wollen.
Die Kampagne zahlt auch auf das Image der Marke ORYZA ein. Diese wird in der Hauptmessung von Werbeerinnerern insbesondere als vielfältiger und moderner wahrgenommen und steht noch stärker für kreatives Kochen und reinen Genuss.
Nach Kampagnen-Schaltung steigt die Kaufbereitschaft für ORYZA-Reis um ein Viertel an, während sie bei den anderen Reismarken tendenziell unverändert bleibt. Dass die Werbung gewirkt hat, zeigt sich insbesondere bei Werbeerinnerern, von denen mehr als die Hälfte zukünftig ORYZA kaufen wollen.
