Studien:

Case-Studies

Sparkasse "Giro sucht Hero" (Finanzdienstleister / 2011)

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Fazit:
Ines Peippelmann, Referentin Media und Werbung in elektronischen Medien, Deutscher Sparkassen- und Giroverband: "Durch das hohe Fitting von Sendung und Kampagne konnten sich Synergieeffekte besonders gut entfalten. Wir sind mit den Ergebnissen des Sponsorings mehr als zufrieden."

Kampagnenziel: Bekanntheit aufbauen, Image verbessern
Budget: unter 500 Tsd. €
Zielgruppe: Erw. 14-29 Jahre
Branche: Finanzdienstleistung
Werbeform: Sonderwerbeformen
Kampagnenziel:
Die Sparkasse wollte mit der "Giro sucht Hero"-Aktion innovative Wege in der Kommunikation mit jungen Erwachsenen gehen. Ziel war es, eine jüngere Zielgruppe für das Girokonto zu interessieren und das Image der Sparkassen zu verbessern.
Strategie:
Joko & Klaas, die beiden Moderatoren der Show "17 Meter - wie weit kannst Du gehen", waren die Testimonials der Girokonto-Kampagne. Die Sparkasse war nicht nur Sponsor der Show, sondern auch mit Cut Ins innerhalb der Sendung präsent.
Methodik:
  • Grundgesamtheit: Deutschsprachige Personen zwischen 18 und 34 Jahren

  • Stichprobe: n=269

  • Methode: Inhouse-Onlinebefragung am PC oder per Set-Top-Box am TV-Bildschirm anhand eines strukturierten Fragebogens

  • Auswahlverfahren: Zufallsauswahl im Rahmen des forsa omninet-Panel

  • Zeitraum: 25. bis 26. Juni 2011 (Befragung im Anschluss an die Sendung "17 Meter - wie weit kannst Du gehen")

  • Institut: forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen
Ergebnisse:

  • Hohe Awareness: Das Sponsoring und der Cut In werden als Werbung erkannt und sind sehr aufmerksamkeitsstark. In Kombination lässt sich die Awareness deutlich steigern. Die beiden Werbeformen ergänzen sich demnach ideal. Kurzum: Zwei sind besser als eins.

  • Top Fitting: Die Ergebnisse zeigen zudem, dass sich bei einer intelligent umgesetzten Kooperation mit einem hohen Fitting von Sendung und Kampagne die Synergieeffekte besonders gut entfalten.