Case-Study: Dacia (RTL NOW)
Jahr
2007
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=712 Befragte (1. Welle) / n=423 Befragte (2. Welle)
Grundgesamtheit
Besucher der Webseite RTLNOW.de
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Layer zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
KW 45/2007 (1. Welle) / KW 52/2007 (2. Welle)
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Nutzungsgewohnheiten von RTLNOW.de
Werbewirkung der Kampagne von Dacia
Werbeakzeptanz auf RTLNOW.de
Ergebnisse
Die Bewegtbildkampagne von Dacia ist den Usern von RTLNOW.de gut aufgefallen.
Je häufiger die Befragten RTLNOW.de besucht hatten, umso höher war die Wahrnehmung von Dacia.
Die Automobilmarke steht für Modernität, Zuverlässigkeit und Sympathie. Die Kampagne hatte einen positiven Einfluss auf das Image.
Werbung auf RTLNOW.de ist hoch akzeptiert. Fast alle befürworten Werbung, um sich die Sendungen kostenlos anschauen zu können.
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