Case-Study: Danone Activia
Jahr
2008
Auftraggeber
SevenOne Media
Grundgesamtheit
Nutzer von FullEpisodes auf Sat1.de
Stichprobe
Gesamt n=771
Kontrollgruppe n=363
Werbemittelkontakt PreRoll n=291
Werbemittelkontakt MidRoll n=117
Grundgesamtheit: Nutzer von FullEpisodes auf Sat1.de
Erhebungsart
Zufallsauswahl über AdServer; Cookie-basierte Steuerung der Werbemittelauslieferung und Befragungseinladung; Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens; Gewichtung Werbemittel-Kontaktgruppen nach Kontaktzahl
Feldzeit
11. – 21. August 2008
Institut
SevenOne Media Market Research
Fragestellung
Wirkung der VideoAds von Danone Acitivia auf Sat1.de
Welches Potenzial haben die MidRolls und PreRolls?
Und gibt es Unterschiede zwischen PreRolls und MidRolls?
Ergebnisse
Die VideoAds-Kampagne von Danone Activia war höchst wirksam. Die Bekanntheit der Marke steigt durch PreRolls um 19 Prozent, durch MidRolls um 30 Prozent.
Die Werbeerinnerung wird um 60 Prozent bzw. 120 Prozent gesteigert. Ein hoher Anteil der Befragten erinnert sich sogar konkret daran, Online-Werbung gesehen zu haben. Jeder Zweite erkennt die VideoAds wieder.
Der Kontakt mit MidRoll-VideoAds erhöht sogar die Kaufbereitschaft für das Produkt.
Weitere Informationen hier: Studie zum Download
