Case-Study: Edeka (RTL NOW)
Jahr
2009
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=654 Haushaltsführende zwischen 20 und 49 Jahre
Testgruppe 1: Pre-Roll und Skyscraper EDEKA (Tandem-Platzierung)
Testgruppe 2: nur Pre-Rolls EDEKA (Single-Platzierung)
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Mid-Roll zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
KW 17/2009
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Nutzungsgewohnheiten von RTLNOW.de
Werbewirkung der Kampagne von EDEKA
Werbeakzeptanz auf RTLNOW.de
Wirkungsunterschiede zwischen Single- und Tandem-Platzierungen
Ergebnisse
Insgesamt ist Werbung auf RTL NOW hoch akzeptiert. Video-Ads sind erwünscht, weil sie dafür sorgen, dass die User den Content kostenlos anschauen dürfen.
EDEKA konnte mit der getesteten Kampagne in der Zielgruppe punkten und erzielte überzeugende Werbewirkungswerte.
Diejenigen User, die zusätzlich zum Pre-Roll einen Skyscraper von EDEKA sahen, erinnerten sich besonders gut an die EDEKA-Kampagne: Die Tandem-Platzierung wirkte also noch besser als die Single-Platzierung.
Ein Blick auf die gemessene Kontaktdosis bestätigte, dass mit zunehmender Kontakthäufigkeit zum Pre-Roll auch die Werbewirkung zunahm.
Insgesamt betrachtet kann auf Grund der vorliegenden Ergebnisse eine Empfehlung zum Einsatz von Pre-Rolls in Kombination mit weiteren Werbemitteln gegeben werden.
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