Case-Study: Ehrmann (IP-Netzwerk und RTL NOW)
Zu Ehrmann im IP-Netzwerk:
Jahr
2009
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=474 (1. Welle)
n=572 (2. Welle)
n=727 (3. Welle)
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Layer zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
KW 16/2009 (1. Welle), KW 10/2009 (2. Welle), KW 22/2009 (3. Welle)
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Werbewirkung der Kampagne von Ehrmann mit den Produkten Almighurt und Grand Dessert
Werbeakzeptanz von Bewegtbild-Werbung
Ergebnisse
Der 6-wöchige Flight von Ehrmann im IP-Netzwerk war sowohl für die Marke Ehrmann als auch für die beiden Produkte Grand Dessert und Almighurt ein voller Erfolg.
Das in der ersten Kampagnenhälfte beworbene Produkt Grand Dessert profitierte insbesondere hinsichtlich der Produktbekanntheit von dem Auftritt und steigerte die Bekanntheit von 48% auf 61% innerhalb von 3 Wochen.
Almighurt, das bekannteste Produkt aus dem Hause Ehrmann, konnte ebenfalls die Produktbekanntheit steigern. Zudem machte der Joghurt in der ungestützten Werbeerinnerung einen deutlichen Sprung um 75% in der Wahrnehmung der Konsumenten.
Auch die Dachmarke Ehrmann profitierte von der Kampagne und legte sowohl in der ungestützten (+26%) als auch in der gestützten (+21%) Werbeerinnerung deutlich zu.
Die beiden TV-Spots von Almighurt und Grand Dessert kamen bei den Usern sehr gut an. Insbesondere die Tatsache, dass beide Produkte von einer Qualitätsmarke stammen, wurde betont.
Die beiden Spots wurden von 41% bzw. 43% der Befragten erinnert. Dabei fiel auf, dass mit zunehmender Zahl der Spot-Kontakte auch die Recognition zunahm. So erinnerten sich 64% der Personen mit einem Kontakt an den Spot, wohingegen nach zwei und mehr Kontakten die Wahrnehmung auf 76% stieg.
Insgesamt betrachtet ist Bewegtbildwerbung im IP-Netzwerk sehr akzeptiert! Zwei Drittel der User befürworten Werbung, wenn sie sich für das beworbene Produkt interessieren. Außerdem ist Werbung erwünscht, wenn dadurch der Bewegtbild-Content kostenlos genutzt werden kann.
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Zu Ehrmann auf RTL NOW:
Jahr
2007
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=1.259 User von RTL NOW im Bereich „Alles was zählt“
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Layer zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
06.–21. Juni 2007
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Nutzung des Videobereiches „Alles was zählt“ auf RTL NOW
Werbewirkung der Kampagne von Ehrmann Almighurt Sommerhits
Werbeakzeptanz von Bewegtbild-Werbung
Ergebnisse
Drei von vier Befragten erinnern sich an die Ehrmann-Werbung; im Video wird die Werbung zudem als aufmerksamkeitsstärker empfunden als im TV.
Der Werbeauftritt wird sehr positiv bewertet, insbesondere bei Ehrmann-Verwendern kommt er hervorragend an.
An den „Sommer-Hits“ bekundet nur ein knappes Drittel der Befragten kein Interesse. Von den Ehrmann-Verwendern dagegen haben bereits 42% die „Sommer-Hits“ probiert, weitere 48% wollen dies noch tun.
Mit dem ersten Werbeauftritt in einem Video des VoD-Portals RTL NOW erzielt Ehrmann mit hoher Werbewirkung und –akzeptanz einen echten Volltreffer!
Ergebnisse
Drei von vier Befragten erinnern sich an die Ehrmann-Werbung; im Video wird die Werbung zudem als aufmerksamkeitsstärker empfunden als im TV.
Der Werbeauftritt wird sehr positiv bewertet, insbesondere bei Ehrmann-Verwendern kommt er hervorragend an.
An den „Sommer-Hits“ bekundet nur ein knappes Drittel der Befragten kein Interesse. Von den Ehrmann-Verwendern dagegen haben bereits 42% die „Sommer-Hits“ probiert, weitere 48% wollen dies noch tun.
Mit dem ersten Werbeauftritt in einem Video des VoD-Portals RTL NOW erzielt Ehrmann mit hoher Werbewirkung und –akzeptanz einen echten Volltreffer!
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