Case-Study: High School Musical 2 (Elementgirls)
Jahr
2007
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=1.124 Userinnen von Elementgirls.de
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Layer zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
24.-31. Dezember 2007
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Nutzungsgewohnheiten von Elementgirls.de und Lieblingsbeschäftigungen auf der Webseite
Werbewirkung der Kampagne von High School Musical 2, insbesondere des „Flatscreen-Spots“ im Elementgirls-Clubhaus
Werbeakzeptanz auf Elementgirls.de
Ergebnisse
Die Werbeerinnerung für die DVD „High School Musical 2“ liegt auf einem sehr hohen Niveau. 79 % der Befragten hatten den Spot im Clubhaus gesehen.
Auch die Subsite zur DVD erfreute sich großer Beliebtheit - zwei Drittel hatten die Seite besucht.
Die Userinnen von elementgirls.de haben eine ausgeprägte Werbeakzeptanz: 79 % der Mädchen finden Werbung toll, da sie dadurch Neues erfahren.
Die DVD wünschten sich zum Zeitpunkt der Befragung 30 % der Mädchen, 40 % hatten sie bereits gesehen.
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