Case-Study: Inglourious Basterds (RTL Mobilportal)
Jahr
2009
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=417 User des RTL Mobilportals
Erhebungsart
Integration des Umfrage-Aufrufs in das Mobilportal, Nutzung der Mobile Extension Software von Globalpark zur direkten Befragung via Handy
Feldzeit
KW 33-35/2009
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Nutzerstruktur des RTL Mobilportals
Nutzungsgewohnheiten des RTL Mobilportals
Werbewirkung der Kampagne von Inglourious Basterds
Werbeakzeptanz von Bewegtbild im RTL Mobilportal
Ergebnisse
Die Kampagne zum Kinofilm „Inglourious Basterds“ erreicht auf dem RTL Mobilportal ein interessiertes, überwiegend männliches Publikum.
Das RTL Mobilportal weist eine treue Fangemeinde auf. 71% der User besuchen das Portal mehrmals pro Woche.
Die Kampagne zum Kinofilm „Inglourious Basterds“ ist den Usern gut in Erinnerung geblieben.
Wer das Videoportal mehrmals pro Woche nutzt (Heavy User), erinnerte sich deutlich besser an die Werbung zum Kinofilm. Vor allem aber die täglichen Besucher des Portals glänzten mit besonders guter Aufmerksamkeit rund um die Kampagne. Hier bestätigt sich: Mehr Kontakte = mehr Wirkung.
Werbung auf dem RTL Mobilportal ist hoch akzeptiert.
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