Case-Study: Lexus (n-tv)
Jahr
2007
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=334 User von n-tv.de
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Layer zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
KW 40/2007
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Nutzungsgewohnheiten von n-tv.de
Werbewirkung der Kampagne von Lexus
Werbeakzeptanz auf n-tv.de
Ergebnisse
Gut gebildete und gut verdienende Männer surfen auf n-tv.de.
Der Videobereich auf n-tv.de erfreut sich großer Beliebtheit.
Die Bewegtbildkampagne fällt auf! 59% bzw. 55% hatten den Spot bzw. den Banner im Videobereich bemerkt.
Viele Kontakte = mehr Werbewirkung: je stärker der Videobereich genutzt wurde, umso höher war die Wahrnehmung von Lexus.
Werbung auf n-tv.de ist hoch akzeptiert. Zwei Drittel befürwortet Werbung im Videobereich.
Lexus steht für Modernität und hohe Qualität. Die Kampagne hatte einen positiven Einfluss auf das Image.
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