Case-Study: Monster (n-tv)
Jahr
2007
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=302 (1. Welle)
n=330 (2. Welle)
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Layer zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
KW 42/2007 (1. Welle), KW 44/2007 (2. Welle)
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Nutzungsgewohnheiten von n-tv.de
Werbewirkung der Kampagne von Monster
Werbeakzeptanz auf n-tv.de
Ergebnisse
Die Kampagne hatte einen sehr positiven Einfluss auf Monster. Sowohl die Markenbekanntheit als auch die Werbeerinnerung stieg im Kampagnenverlauf.
Viele Kontakte = mehr Werbewirkung: je stärker der Videobereich genutzt wurde, umso höher war die Wahrnehmung von Monster.
Werbung auf n-tv.de ist hoch akzeptiert. Zwei Drittel befürwortet Werbung im Videobereich.
Monster steht für Modernität, Kompetenz und Sympathie. Die Kampagne hatte einen positiven Einfluss auf das Image.
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