Case-Study: T-Home (RTL NOW)
Jahr
2009
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/Auswahl
n=409 User von RTL NOW
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Mid-Roll zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
KW 31-34/2009
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Nutzungsgewohnheiten von RTLNOW.de
Werbewirkung der Kampagne von T-Home
Werbeakzeptanz auf RTLNOW.de allgemein
Werbeakzeptanz des neuen Framelayers
Ergebnisse
Der neue Framelayer kommt bei den Usern von RTL NOW, die generell über eine hohe Werbeakzeptanz verfügen, bestens an.
Die Werbewirkung fällt sehr gut aus! Knapp jeder Zweite erinnerte sich ungestützt an eine der Marken der Telekom.
Bei der bildgestützten Werbeerinnerung erreicht der Framelayer einen Wert von 60%.
Je mehr Kontakte die User zum Framelayer hatten, umso besser blieb er in Erinnerung.
Der Werbeauftritt ist gut angekommen. Die große Mehrheit der Befragten nimmt die Framelayer-Werbung als innovativ und kreativ wahr.
Hier geht's direkt zur Case-study: T-Home
