Case-Study: wer-weiss-was
Jahr
2008
Auftraggeber
SevenOne Media
Grundgesamtheit
Nutzer von FullEpisodes auf ProSieben.de
Stichprobe
Gesamt n=970; Kontrollgruppe n=566; Werbemittkontakt PreRoll n=227; Werbemittelkontakt MidRoll n=177
Erhebungsart
Zufallsauswahl über AdServer; Cookie-basierte Steuerung der Werbemittelauslieferung und Befragungseinladung; Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens; Gewichtung Werbemittel-Kontaktgruppen nach Kontaktzahl
Feldzeit
29. Juli – 17. August 2008
Institut
SevenOne Media Market Research
Fragestellung
Wirkung der VideoAds von wer-weiss-was.de auf ProSieben.de
Welches Potenzial haben die PreRolls und MidRolls?
Und gibt es Unterschiede zwischen PreRolls und MidRolls?
Ergebnisse
Hochwertiger Videocontent erzeugt starkes User-Involvement.
Starkes Involvement bietet die optimale Grundlage für eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung des VideoAds.
Bekanntheit und Werbeerinnerung für „wer-weiss-was“steigen nach Werbemittelkontakt deutlich. Dabei ist der Effekt der MidRoll-VideoAds in allen Punkten sogar noch höher als bei PreRoll-VideoAds.
Als Ort des Werbekontakts wird eindeutig das Internet erinnert – bei Pre- und MidRolls auf vergleichbarem Niveau. Die Erinnerung an Fernsehwerbung ist vermutlich in einer früheren, ähnlichen TV-Kampagne begründet.
„wer-weiss-was“ wurde bisher von ca. jedem fünften Befragten genutzt. Nach Werbemittelkontakt steigt die Besuchswahrscheinlichkeit auf 24 bzw. 28 Prozent an. Auch hier bewirkt der MidRoll-Kontakt einen etwas stärkeren Effekt.
Weitere Informationen hier: Studie zum Download
