Case-Study: aronal & elmex (RTL NOW)
Jahr
2008
Auftraggeber
IP Deutschland
Stichprobe/ Auswahl
kochbar.de n=1.012 (1. Welle), n=717 (2. Welle)
RTLNOW.de n=337 (1. Welle), n=498 (2. Welle)
Grundgesamtheit: Besucher der Webseiten kochbar.de und RTLNOW.de
Erhebungsart
Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Layer zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
Feldzeit
4. – 8. August 2008 (1. Welle)
25. August – 5. September 2008 (2. Welle)
Institut
Medienforschung IP Deutschland
Fragestellung
Untersuchung der Nutzungsgewohnheiten von kochbar.de und RTLNOW.de
Wie ist die Werbewirkung der Kampagne von aronal & elmex?
Wie hoch ist die Werbeakzeptanz auf kochbar.de und RTLNOW.de?
Ergebnisse
Für aronal & elmex war die Kampagne ein voller Erfolg! Neben einer leichten Steigerung der Markenbekanntheit stieg insbesondere die Werbeerinnerung im Kampagnenverlauf stark an.
Sechs von zehn Befragten hatten den Spot im Videobereich der beiden Webseiten wahrgenommen. Der Mehrheit gefiel der Spot.
Insgesamt ist die Akzeptanz von Werbung auf beiden Seiten sehr hoch. Insbesondere die Rezipienz von kostenlosem Content rechtfertigt die Schaltung von Werbung.
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