Internationale Studien
Werbekunden agieren zunehmend international und stellen überall die gleichen Anforderungen an den Wirkungsnachweis ihrer Werbung. Große Agenturen sind selbstverständlich in allen Märkten ihrer Kunden präsent und bieten an allen Orten vergleichbare Standards an. Die an die TV-Sender und ihre Vermarkter herangetragenen Fragestellungen zur Werbewirkung sind daher weitgehend identisch. Der folgende Streifzug durch internationale Studien bietet Antworten auf einer allgemeinen Ebene bis hin zu detaillierten Analysen.
Zu den detaillierten Strukturen und Eigenheiten der internationalen Fernsehmärkte sei auf die jährliche Publikation "Television – International Key Facts" von IP und RTL Group verwiesen. Diese kursorische Übersicht wird regelmäßig ergänzt und aktualisiert.
Media Effectiveness Study (2010)Effektivität von Fernsehen im Vergleich zu anderen Mediengattungen, wie Print, Internet und Radio. |
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Televison's Got Talent (2009)Bereits im dritten Jahr führen Deloitte und YouGov eine Untersuchung des TV-Sektors für das MGEITF durch. |
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Medien der Zukunft (2009)In der Nachfolgestudie zu „TV Medium der Zukunft“ geht es nicht mehr alleine um die Zukunft des TV, sondern vielmehr um die Entwicklung der elektronischen Medien insgesamt. Fazit: Die Evolution geht weiter, die Entwicklung hat deutlich an Dynamik gewonnen. |
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Intermediale Werbewirkunsstudie (2006)Mediafocus, der Universität Bern, Advico Young & Rubicam und publisuisse haben in Zusammenarbeit die Antwort ans Tageslicht gebracht: TV-Werbung wirkt signifikant besser als Print- und Plakatwerbung! |
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Fallstudie T-Mobile (2005)Die Übernahme von VoiceStream war der US-Start der Telekom. Nach Umbenennung und Markeneinführung stand T-Mobile 2004 auf Platz 6 der Mobiltelefon-Gesellschaften. Zum Überleben war ein weiteres Wachstum essentiell. |
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Fallstudie Campbell's Soup (2005)Die klassische Zuhause-Suppe hatte in der zunehmenden Convenience-Orientierung der Verbraucher einen schweren Stand. Premium-Anbieter Campbell entwickelte daher 2003 eine "Soup at Hand" als mobiles Mittagessen. Herausforderungen waren der harte Wettbewerb im Bereich der Convenience-Mahlzeiten, das ungewöhnliche Trinken der Suppe und ein knapp bemessenes Werbebudget. |
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Fallstudie 118 118 (2003)Die Kampagne für die neue, private Telefonauskunft 118 118 als Konkurrenz zur British Telecom startete 2003 und wurde zur bekanntesten Kampagne der letzten Jahre. |
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Daten und Fakten zum TV Werbemarkt Schweiz (2003)Die Studie konzentriert sich auf den privatwirtschaftlichen Bereich des TV-Werbemarktes, wobei die SRG als Marktführerin in diesem Markt bei vielen Betrachtungen berücksichtigt wird. |
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