Grundlagenstudien
Hier finden Sie in chronologischer Ordnung alles Wissenswerte über die wichtigsten Beiträge zur TV-Werbeforschung aus den letzten Jahrzehnten.
Expansion und Etablierung (1990 - 1994)
1992
Die vier klassischen Massenmedien im Leben der deutschen Bevölkerung
[ IPA-plus ]
(Start)
Der IPA-plus Werbewirkungskompass
[ IPA-plus ]
1993
TV-Werbung und Nebenbeschäftigungen
[ IPA-plus und Kraft Jacobs Suchard ]
Programmumfeld und Werbewirkung
[ IPA-plus ]
Qualitäten der Fernsehwerbung (II)
[ ARD Werbung und ZDF Werbefernsehen ]
Ausreifung und Boom (1995 - 2000)
1993
Zapping. Zum selektiven Umgang mit Fernsehwerbung
[ IP Deutschland und Universität Hohenheim / S. Ottler (Dissertation) ]
1995
VuMA Verbrauchs- und Medienanalyse
[ TV-Sender/Vermarkter, RMS (Radio Marketing Service), ARD (Radio) ]
Qualitäten der Fernsehwerbung (III)
[ ARD und ZDF ]
Werbewert-Formel
[ VDZ – Verband deutscher Zeitschriftenverleger ]
So wirkt Werbung in Deutschland
[ Gesamtverband Werbeagenturen GWA ]
1996
Stichwort "PIN-Daten"
[ Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung ]
1997 (Start)
AdTrend
[ SevenOne Media, München ]
1998
Selektivseher
[ ARD und ZDF ]
1999
MOVE
[ IP, MGM, SAT.1 (heute SevenOne Media) und GfK ]
Effekte des Programms auf die Werbewirkung
[ IP und Henkel, Düsseldorf ]
TV-Werbung: Der Einfluss von Gestaltungsmerkmalen
[ GWA, Frankfurt und GfK, Nürnberg ]
2000
SINUS-Milieus im AGF-Fernsehpanel
[ Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung ]
Der neue Realismus (2001 - 2005)
2001
Scanning The Success
[ SevenOne Media, München ]
2002
Medien im Tagesablauf
[ IP Deutschland, Köln ]
2003
Crossmedia at Work
[ IP Deutschland, Köln ]
Vernetzte Kommunikation
[ SevenOne Media, München ]
2004
TV-Wirkungstag
[ IP Deutschland, Köln / SevenOne Media, München ]
2005
Mehrwert Exklusivität – Wirkungen bei Special Ads
[ IP Deutschland und RTL, Köln / Alexander Schmid (Universität Erfurt) ]
Blue Ads 2: Experimentelle Untersuchung zur Werbewirkung
[ SevenOne Media, München ]
AdTrend Spezial 5: Studie zur Werbewirkung von Sponsoring und Splitscreen
[ SevenOne Media, München ]
Werbewirkung programmnah platzierter Special Ads
[ IP Deutschland, Köln ]
Festplattenrekorder – die neue Fernsehrevolution?
[ IP Deutschland, Köln / SevenOne Media, München ]
Recency-Planning für Kinderkampagnen
[ IP Deutschland und Super RTL, Köln ]
Das Media-Kochbuch (II)
[ IP Deutschland, Köln ]
